Il pacchetto di biscotti nel portapranzo o la tavoletta di cioccolato accanto alla cassa di un negozio potrebbero benissimo essere prodotti da Mondelēz International. La società vende biscotti, cioccolato, gomme da masticare e caramelle di marca, e nel 2025 ha commercializzato i propri prodotti in oltre 150 paesi. Il suo modello si fonda sull'abitudine: i consumatori acquistano sempre lo stesso snack perché ne conoscono il nome e ne apprezzano il gusto. Pagano un prezzo che riflette il marchio e la ricetta, non soltanto gli ingredienti che contiene.
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