Se si compra una bottiglia di Coca-Cola in un negozio sotto casa, è probabile che la bevanda sia stata prodotta da qualcuno diverso da Coca-Cola. La società possiede i marchi e le ricette. Gran parte del lavoro più pesante spetta a partner indipendenti, chiamati imbottigliatori: producono, confezionano e consegnano le bevande finite a negozi e ristoranti. Coca-Cola ricava la maggior parte dei profitti vendendo loro il concentrato (la base aromatizzata di una bevanda). La maggior parte delle vendite proviene da fuori degli Stati Uniti.
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