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Apple Inc vende smartphone iPhone, computer Mac e tablet iPad che funzionano con i sistemi operativi di Apple, oltre a dispositivi indossabili come smartwatch e cuffie wireless. Consumatori, imprese, scuole e governi acquistano questi dispositivi, che Apple riporta come Products. I proprietari dei dispositivi possono inoltre usare i Services, la seconda categoria di ricavi riportata da Apple. Comprendono servizi cloud che rendono i contenuti disponibili su tutti i dispositivi, l'App Store per app e contenuti e Apple Pay per i pagamenti senza contanti. L'anno di rendicontazione di Apple termina a settembre; le etichette di anno e trimestre seguono questo calendario.
Apple vende attraverso i propri negozi, il proprio sito web e la propria forza vendita, nonché tramite operatori telefonici e altri rivenditori. Nel 2025 questi canali indiretti hanno prodotto il 60% delle vendite nette totali, quindi i partner esterni contano per raggiungere i clienti.
Il 30 luglio 2026 il management ha riportato più di due miliardi e mezzo di dispositivi attivi, un massimo storico. ReasyPort vede in questa base di dispositivi attivi un'opportunità di maggiore spesa in Services nel tempo.
Nel trimestre di giugno 2026 i ricavi di Services sono stati di $30,7 miliardi, in crescita del 12% su base annua, e il di Services è stato del 75,6%. Tale margine è sceso di 110 punti base rispetto al trimestre precedente per effetto di un mix diverso. La base di dispositivi attivi e la crescita dei ricavi sono accertate; resta da dimostrare se i proprietari dei dispositivi spendano di più e continuino a utilizzare e acquistare Services nel tempo.
Nel terzo trimestre del 2026 i ricavi della società sono stati di $109,4 miliardi, in crescita del 16% su base annua, un record per un trimestre di giugno. Vendite solide di dispositivi contano, ma da sole non dimostrano una migliore monetizzazione di Services.
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