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A Meta Platforms Inc obtém a maior parte das suas receitas de anunciantes que chegam às pessoas através de aplicações sociais e de mensagens, como o Facebook e o Instagram. O segmento Family of Apps engloba este negócio de publicidade. O Reality Labs desenvolve produtos de realidade virtual e aumentada. As pessoas fornecem a audiência; os anunciantes são os principais clientes pagantes. A Meta afirma que a inteligência artificial apoia as recomendações e as ferramentas para anunciantes. O respetivo valor económico depende de os benefícios para a publicidade superarem o custo de os proporcionar.
No segundo trimestre de 2026, face ao segundo trimestre de 2025, as receitas subiram 28%, os custos e despesas subiram 55% e o resultado operacional desceu 8%. A procura está a funcionar, mas a base de custos alargada está a absorver uma parte maior do benefício.
A Meta atribuiu a descida do resultado operacional no segundo trimestre de 2026 a custos com remunerações, com infraestrutura, relacionados com questões jurídicas e com IA de terceiros. O resultado não permite concluir que a IA, por si só, causou a pressão. Ao avaliar se a rentabilidade pode melhorar, é importante distinguir a despesa recorrente dos encargos específicos.
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