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A Apple Inc. vende smartphones iPhone, computadores Mac e tablets iPad que utilizam os sistemas operativos da própria Apple, além de wearables, como relógios inteligentes e auscultadores sem fios. Consumidores, empresas, escolas e governos compram estes dispositivos, apresentados pela Apple como Produtos. Os proprietários dos dispositivos também podem utilizar os Serviços, a segunda categoria de receitas da Apple. Esta inclui serviços na nuvem que mantêm o conteúdo disponível entre dispositivos, a App Store para aplicações e conteúdo, e o Apple Pay para pagamentos sem numerário.
A Apple vende através das suas próprias lojas, do seu site e da sua equipa de vendas, bem como através de operadores de redes móveis e de outros revendedores. Em 2025, estes canais indiretos geraram 60% das vendas líquidas totais, pelo que os parceiros externos são importantes para chegar aos clientes.
Em 30 de julho de 2026, a gestão comunicou uma base de mais de dois mil milhões e meio de dispositivos ativos, um máximo histórico. A ReasyPort vê nesta base uma oportunidade de despesas adicionais em Serviços ao longo do tempo.
No trimestre de junho de 2026, as receitas de Serviços foram de $30,7 mil milhões, um aumento de 12% face ao mesmo trimestre do ano anterior, e a margem bruta de Serviços foi de 75,6%. Esta margem ficou 110 pontos-base abaixo da do trimestre anterior, devido a uma composição de vendas diferente. A base de dispositivos ativos e o crescimento das receitas estão comprovados; continua por demonstrar se os proprietários dos dispositivos vão gastar mais e continuar a utilizar os Serviços ao longo do tempo.
No terceiro trimestre de 2026, as receitas da empresa foram de $109,4 mil milhões, um aumento de 16% face ao mesmo trimestre do ano anterior e um recorde para um trimestre de junho. As vendas fortes de dispositivos são importantes, mas, por si só, não comprovam uma melhor monetização dos Serviços.
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