Uma caixa de água de coco na prateleira de um supermercado pode muito bem vir da The Vita Coco Company, mesmo quando leva o nome da própria loja. A empresa vende água de coco principalmente sob sua marca Vita Coco. Também vende bebidas private label (marcas próprias, vendidas com o nome do próprio varejista). As Américas, sobretudo os Estados Unidos, são de longe o seu maior mercado. A empresa ganha dinheiro vendendo uma bebida conhecida por muito mais do que paga aos parceiros para obtê-la e envasá-la.
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