Une brique d'eau de coco en rayon de supermarché peut fort bien provenir de The Vita Coco Company, même lorsqu'elle porte le nom propre d'une enseigne. L'entreprise vend de l'eau de coco principalement sous sa marque Vita Coco. Elle vend également des boissons en marque de distributeur (private label, c'est-à-dire des produits vendus sous le nom propre d'un détaillant). Les Amériques, essentiellement les États-Unis, constituent de loin son premier marché. Elle gagne de l'argent en vendant une boisson familière bien plus cher que ce qu'elle paie à ses partenaires pour l'approvisionnement et le conditionnement.
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