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Meta Platforms Inc obtiene la mayor parte de sus ingresos de anunciantes que llegan a las personas a través de aplicaciones sociales y de mensajería como Facebook e Instagram. Family of Apps engloba este negocio publicitario. Reality Labs desarrolla productos de realidad virtual y aumentada. Las personas aportan la audiencia; los anunciantes son los principales clientes que pagan. Meta afirma que la inteligencia artificial respalda las recomendaciones y las herramientas para anunciantes. El valor económico de estas recomendaciones y herramientas depende de que las ventajas publicitarias superen el coste de ofrecerlas.
En el segundo trimestre de 2026, frente al segundo trimestre de 2025, los ingresos subieron un 28%, los costes y gastos subieron un 55% y el beneficio operativo cayó un 8%. La demanda funciona, pero la base de costes, ahora mayor, absorbe una parte más grande de lo que aporta esa demanda.
Meta atribuyó la caída del beneficio operativo en el segundo trimestre de 2026 a costes de retribución al personal, de infraestructura, de carácter legal y de IA de terceros. El resultado no demuestra que la IA, por sí sola, causara esa presión. Distinguir entre el gasto recurrente y los cargos específicos es importante para valorar si la rentabilidad puede mejorar.
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