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Netflix Inc erzielt Umsatz vor allem mit monatlichen Mitgliedschaften, die Zuschauern Zugang zu Serien und Filmen geben. Außerdem bietet das Unternehmen einen werbefinanzierten Tarif an. Mitglieder können den Tarif wechseln oder kündigen. Deshalb muss Netflix neue Zuschauer gewinnen und den bestehenden weiterhin Gründe geben, zu zahlen. Das Unternehmen lizenziert Unterhaltungsinhalte und entwickelt eigene Produktionen. Dabei konkurriert es sowohl um Inhalte als auch um die begrenzte Freizeit der Zuschauer. Um diese Zeit konkurrieren neben anderen Streamingdiensten auch Fernsehen, Gaming, nutzergenerierte Videos und soziale Medien. Bessere Inhalte und besserer Service müssen Mitglieder dazu bringen, genug auszugeben, um die Kosten für Inhalte, Technologie und Marketing zu decken.
Der Umsatz stieg im zweiten Quartal 2026 im Jahresvergleich um 13 %, ohne Währungseffekte um 12 %. Die operative Marge sank jedoch auf 33,4 % nach 34,1 % im entsprechenden Quartal 2025. Nach Angaben des Managements lag das vor allem daran, dass die Aufwendungen für Technologie und Entwicklung sowie für Vertrieb und Marketing schneller wuchsen als der Umsatz. Mehr Umsatz hat also nicht verhindert, dass der davon verbleibende Gewinn unter Druck geriet.
Der operative Cashflow lag im ersten Halbjahr 2026 bei $7,0 Milliarden, verglichen mit $5,2 Milliarden im entsprechenden Halbjahr 2025. Der aktuelle Wert enthält eine im ersten Quartal erhaltene Gebühr von $2,8 Milliarden für die Beendigung der geplanten WBD-Transaktion. Wegen dieser einmaligen Einnahme taugt der Anstieg weniger gut als Hinweis auf die laufende Geschäftsentwicklung.
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