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Apple Inc. verkauft iPhone-Smartphones, Mac-Computer und iPad-Tablets, die mit Apples eigenen Betriebssystemen laufen, außerdem Wearables wie Smartwatches und kabellose Kopfhörer. Privatkunden, Unternehmen, Schulen und Regierungen kaufen diese Geräte; Apple weist sie als Products aus. Gerätebesitzer können zusätzlich Services nutzen, Apples zweite ausgewiesene Umsatzkategorie. Dazu gehören Cloud-Dienste, die Inhalte geräteübergreifend verfügbar halten, der App Store für Apps und Inhalte sowie Apple Pay für bargeldloses Bezahlen.
Apple verkauft über eigene Geschäfte, über die eigene Website und den eigenen Vertrieb sowie über Mobilfunkanbieter und andere Wiederverkäufer. 2025 entfielen 60 % des gesamten Nettoumsatzes auf diese indirekten Vertriebswege. Externe Partner sind also wichtig, um Kunden zu erreichen.
Am 30. Juli 2026 gab das Management mehr als zweieinhalb Milliarden aktive Geräte bekannt, ein Allzeithoch. ReasyPort sieht in dieser Gerätebasis die Chance, dass die Ausgaben für Services mit der Zeit zusätzlich steigen.
Im Juni-Quartal 2026 lag der Umsatz der Services bei $30,7 Milliarden, 12 % mehr als im Vorjahresquartal. Die Bruttomarge der Services betrug 75,6 %. Gegenüber dem Vorquartal sank diese Marge um 110 Basispunkte, weil sich die Zusammensetzung des Umsatzes verändert hatte. Die Gerätebasis und das Umsatzwachstum stehen fest. Offen bleibt, ob die Gerätebesitzer mehr für Services ausgeben und diese dauerhaft weiter nutzen.
Im dritten Quartal 2026 lag der Konzernumsatz bei $109,4 Milliarden, 16 % mehr als im Vorjahresquartal und ein Rekord für ein Juni-Quartal. Starke Geräteverkäufe sind wichtig, belegen für sich genommen aber nicht, dass Apple die Services besser monetarisiert.
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